Влияние Nike Dunk на моду.

Популярность кроссовок Dunk начинается с 1985 года. Компания Nike находясь на хайпе после удачных релизов кроссовок Jordan 1, Air Force 1, Terminator и Legend посвященных баскетболу, выпускает новый, свежий силуэт, который включает в себя лучшие черты своих предшественников.

От моделей Jordan 1 и Terminator был взят силуэт верха. Подошва повторяла узор и обладала тем же сцеплением, что и у Air Force 1. Форма кроссовка напоминала модель The Legend.

Привычное нам название «Dunk» эта модель получила не сразу, все дело в том, что кроссовки разрабатывались Питером Муром — креативным директор бренда, для того чтобы стать официальной обувью для баскетбольных сборных колледжей, с которыми у компании Nike были заключены контракты: Университеты Айовы, Кентукки, Мичигана, Джорджтауна, Сент-Джонса, UNLV и Сиракуз.

Первоначально модель носила название «Nike College Color High». Компания Nike подарила возможность баскетбольным сборным колледжей и их болельщикам надевать цвета своей команды и поэтому первый релиз линейки Nike Dunk High выпускался под лозунгом «BE TRUE TO YOUR SCHOOL».

Вскоре эта гениальная тактика помогла бренду воспользоваться преимуществами растущей популярности студенческих баскетбольных ассоциаций. Nike смогли продвигать силуэт Dunk на аренах колледжей и за их пределами, превратившись в «модное течение», прививающее любовь к спорту, а также лояльность к школе. Командный менталитет того времени отражался в менталитете кроссовок.

Кроссовки Nike Dunk High стали успехом, но вскоре начали отходить на второй план в мире баскетбола, так как популярность Dunk вызвала быстрый рост технологий – их вытеснили такие пары, как Air Max 1, Air Jordan 3 и Air Jordan 4 своими технологическими инновациям.

Однако силуэт продолжал завоевывать более повседневный и непритязательный рынок, который в то время, на самом деле, не хотел иметь ничего общего с Nike. Тем не менее Dunk начинает приобретать популярность среди бунтующей толпы – скейтбордисты.

Знакомимся с нью-йоркскими скейтбордистами.

К началу 1990-х годов кроссовки Dunk начали продаваться в дисконтных магазинах, а также те владельцы, у кого они хранились на пыльных чердаках, нашли возможность их перепродавать. Это позволило модели начать собственную жизнь, найдя новую целевую аудиторию на скейт-сцене Нью-Йорка. Обувь обеспечивала комфорт, сцепление, а также была достаточно прочной благодаря используемой коже. Это означало, что обувь с легкостью выдерживает удары и все причинённые страдания от потертостей и царапин. Dunk легко полюбился скейтбордистами.

За десятилетие, последовавшее за первым выпуском Dunk High, кроссовки претерпели некоторые существенные изменения. Появился нейлоновый язычок, что поспособствовало снижению веса модели, кроссовок во взъеме стопы стал более удобным, изменилась и толщина «swoosh». Все эти нововведения помогли кроссовкам укорениться в мире скейтбординга, о чем сами Nike даже не догадывались.

Скейтерам нравились Nike Dunk, потому что они были дешевыми и доступными, а также обеспечивали необходимую амортизацию, поддержку и сцепление для этого вида спорта.

К началу 2000-х для компании Nike стали понятны потребности скейтбордистов. Скейтбординг начал приобретать популярность и оказывать особое влиял на показатели продаж в индустрии кроссовок, особенно на показатели Nike Dunk. В 1998 году бренд обновил Dunk High и перевыпустил их в уже знакомых расцветках.

В 1999 году, до прихода Сэнди Бодекера в Nike и создания отдельного подразделения Nike SB, модели Dunk Low Pro B и Dunk Low CO.JP (доменное имя Nike Japan) начали появляться на Западе и в Японии. Эти модели подверглись локальным экспериментам, каждая разработанная пара расширяла границы материалов, текстур, цветов и дизайна. Безумные цветовые решения в сочетании с нестандартными тканями делают Pro B идеальным дополнением к миру скейтбординга, объединяя креативность и индивидуальность в единое целое.

Pro B был первым силуэтом Dunk, в котором использовался «толстый» язычок из мягкой сетки в сочетании с дополнительной набивкой подкладки. Для скейтбордистов, а также для сникерхедов эти изменения имели множество преимуществ: посадка, эстетика и производительность.

Нововведения помогли продвинуть растущую тенденцию вперед, но только в 2001 году, когда Сэнди Бодекер был назначен генеральным менеджером Nike SB, модель успешно проникла в индустрию. Наконец, Nike начали понимать культуру, которую пыталась использовать.

Эта «новая» обувь была технологически совершенной на тот момент и сохраняла определенную эстетическую привлекательность, сочетая обувь для катания на скейтборде с кроссовками для повседневной жизни.

Модель Dunk Low Pro SB была выпущена в партнерстве с райдерами из Nike Skate Ambassadors. Стремясь прочно утвердиться в культуре и заслужить доверие, Nike подписали контракт со своей первой командой SB Skate Team, состоящей из Дэнни Супы, Джино Януччи, Ричарда Малдера и Риза Форбса, и выпустила четыре фирменных цвета.

Коллекция получила название «Colors By» и включала в себя 4 именные модели Dunk SB вышеперечисленных райдеров. Скейтеры и любители кроссовок были готовы стоять в очереди днями, чтобы заполучить пару из выпуска. Было ясно, что это стало началом долгой и успешной истории кампании Nike SB Dunk, которая теперь получила долгожданное уважение и принятие от сообщества скейтбординга.

И по сей день кроссовки Dunk пользуются популярностью среди райдеров и любителей модной повседневной обуви. Продолжают выходить различные коллаборации с этим стильным силуэтом.